Dwie trzecie polskich konsumentów woli kupować produkty, które nie szkodzą roślinom i zwierzętom, oczekują też większej odpowiedzialności od firm. FSC okazało się najlepiej rozpoznawalną marką wśród uwzględnionych w badaniu Ipsos systemów certyfikacji związanych ze zrównoważonym rozwojem.

Jak na decyzje zakupowe konsumentów wpływają kwestie zrównoważonego rozwoju? Jak Polacy postrzegają zagrożenia dla środowiska? Odpowiedzi na te i inne pytania pojawiają się w globalnym badaniu konsumenckim organizacji Forest Stewardship Council (FSC) przy współpracy firmy badawczej Ipsos.

Polacy bardziej obawiają się wojen i chorób niż zmiany klimatu

Z badania konsumenckiego wykonanego na zlecenie FSC w połowie 2025 roku wynika, że dwóch na trzech Polaków najbardziej obawia się wojen, konfliktów i terroryzmu. Drugie miejsce zajęły kwestie zdrowotne, trzecie – trudna sytuacja gospodarcza. Z kolei czwarte miejsce zajęła zmiana klimatu. Co czwarty respondent wskazał na nią jako jedną z największych swoich obaw – informuje Karolina Tymorek, dyrektorka FSC w Polsce.

Mimo że zmiana klimatu nie dominuje wśród ogólnych lęków społecznych, jej konsekwencje dostrzegalne w ekosystemach leśnych budzą wyraźny niepokój. W polskiej części badania respondenci najczęściej wskazywali utratę gatunków roślin i zwierząt (37%), pożary (35%) oraz susze i powodzie związane z degradacją środowiska (32%) jako te kwestie, które ich zdaniem w największym stopniu zagrażają lasom.

Podobną strukturę obaw można zauważyć w innych krajach objętych badaniem. W Europie przeważają kwestie spadku bioróżnorodności. Natomiast w Azji Południowo-Wschodniej największy lęk budzą ekstremalne zjawiska pogodowe, a w Ameryce Północnej – rosnąca liczba pożarów. W Japonii, Korei Południowej i Chinach ankietowani wskazywali jako swoją największą obawę wpływ utraty lasów na zmianę klimatu.

Konsumenci nie chcą szkodzić środowisku i tego samego oczekują od biznesu

Z raportu Ipsosu wynika, że 67% Polaków woli wybierać produkty, które nie szkodzą roślinom ani zwierzętom. 60% oczekuje od firm, że ich oferta nie będzie się przyczyniać do wylesiania.

Polacy podejmują coraz bardziej odpowiedzialne decyzje podczas zakupów, ale ta zmiana następuje powoli. Ponad połowa badanych stara się kupować produkty zapakowane w materiał odnawialny, na przykład papier. Podobny odsetek uważa, że może pomóc chronić lasy, kupując produkty certyfikowane. Polscy konsumenci mają zaufanie do certyfikatów. Trzy piąte respondentów uważa, że informacja o zrównoważonym pochodzeniu produktu powinna być potwierdzona certyfikatem przez niezależną organizację – wskazuje Michał Kotarski, menedżer ds. komunikacji i rozwoju rynku w FSC w Polsce.

FSC liderem rozpoznawalności wśród systemów certyfikacji w Polsce

W badaniu wyszczególniono również postrzeganie certyfikacji FSC. To globalny system certyfikacji lasów i produktów pochodzenia leśnego. Ma gwarantować, że drewno i materiały drzewne pochodzą z odpowiedzialnie zarządzanych źródeł – dbających o środowisko, społeczności lokalne i pracowników, a jednocześnie opłacalnych ekonomicznie. Certyfikacja obejmuje zarówno zarządzanie lasami, jak i pełny łańcuch dostaw, co pozwala śledzić pochodzenie surowca od lasu do finalnego produktu.

W Polsce 56% konsumentów deklaruje, że rozpoznaje znak FSC – o 6 pkt proc. więcej niż w 2022 roku. Jego globalna rozpoznawalność wynosi 52% i wzrosła o 5 pkt proc. w porównaniu do badania z 2022 roku. Największa jest wśród młodych konsumentów w wieku 18–24 lata i 25–44 lata. W tych grupach wyraźnie przekracza 50%. FSC pozostaje przy tym najbardziej rozpoznawalnym systemem certyfikacji lasów w 49 z 50 badanych krajów. Natomiast w wielu państwach Europy Zachodniej osiąga rekordowe poziomy. Tak jest m.in. w Holandii (86%), Szwajcarii (81%), Wielkiej Brytanii (79%) i Niemczech (77%).

FSC jest najlepiej rozpoznawalnym systemem certyfikacji związanym ze zrównoważonym rozwojem spośród sześciu objętych naszym badaniem. Polscy konsumenci kojarzą go na ogół z szeroko pojętą ochroną środowiska i ekologią. Nieco mniejsza grupa była w stanie wskazać, że FSC zajmuje się odpowiedzialną gospodarką leśną i ochroną lasów – mówi Michał Kotarski.

Wśród polskich respondentów, którzy rozpoznają logo FSC, 75% deklaruje większe zaufanie do marek oferujących produkty certyfikowane. Co drugi wybrałby produkt z certyfikatem zamiast niecertyfikowanego lub poleciłby go bliskim. Ponad jedna trzecia (37%) jest również gotowa zapłacić więcej za produkt oznaczony FSC (przy średniej światowej na poziomie 44%).

Informacja o badaniu

Globalne badanie konsumenckie wykonane w 2024 r. przez Ipsos na zlecenie Forest Stewardship Council (FSC) jest jednym z największych tego rodzaju. Objęło 40 802 konsumentów w 50 krajach. W Polsce w sondażu wzięło udział 800 respondentów.